(Universidad del Desarrollo. Facultad de Comunicaciones, 10/09/2019) Castro Lafrentz, María Jesús; Donoso Jerez, Trinidad; Rodríguez Herrera, Antonia; Maureira González, Paulina
A través del siguiente trabajo se busca comprender la situación actual y los
problemas existentes en la Comunidad Organizaciones Solidarias para lograr el
objetivo de convertirla en un referente del tercer sector y la sociedad civil. Para lograrlo
se verán conceptos teóricos, sus aproximaciones globales y nacionales, y un análisis
tanto interno como externo del comportamiento de la organización.
El análisis interno comprenderá aspectos comunicacionales, revisión de posibilidades
de marketing y un análisis al modelo comunicacional actual para satisfacer los
requerimientos del presente Magíster.
Luego se propone un plan comunicacional estratégico dividido en etapas,
incorporando elementos de marketing para realizar un posicionamiento exitoso a partir
de una resignificación de la “consciencia de entorno” en oposición a la solidaridad
tradicional.