(Universidad del Desarrollo. Facultad de Comunicaciones, 2024) Cárdenas Nahuel, Alicia Graciela; Henríquez Añasco, Atalía Paz; Echeverría Torres, Constanza De Jesús; Diez Ihnen, María Jesús; Gómez, Jaime
Nos enfrentamos a una empresa que ya domina el mercado, liderando en todos los indicadores clave y con más del 50% de participación al 2023, lo que podría dar la impresión de que todo está resuelto. Sin embargo, el desafío está en encontrar un valor agregado real y una oportunidad que la empresa aún no haya explotado por completo. El proyecto presentado a continuación, es una invitación a descubrir cómo se diseñó una propuesta estratégica que no solo busca consolidar el éxito de Papa Johns, sino también impulsarlo hacia nuevas alturas. La propuesta se apoya en atributos de la marca que aún no han sido completamente potenciados, sin perder nunca de vista el sello inconfundible que la ha llevado a donde está hoy.