ur.brand: Plataforma de enseñanza para la construcción de una marca para microemprendedores, mención interacción digital
Date
2022
Type:
Thesis
item.page.extent
111 p.
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Acceso abierto
Authors
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Publisher
Universidad del Desarrollo. Facultad de Diseño
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Abstract
Durante las últimas décadas en Chile se puede presenciar una tendencia a la alza en el promedio mensual de nuevas empresas, según RES (Registro de empresas y sociedades) en el transcurso del primer trimestre del año 2021 se crearon un total de 42.923 nuevas empresas, superando en 72% la cifra del año 2020 con 25.026 de nuevas empresas. Esto supone un gran desafío a los microemprendedores, puesto que en la medida en que el ritmo de las empresas se acelera, el número de marcas se multiplica, lo cual significa una mayor competencia en el mercado, en donde los consumidores son quienes deciden qué marcas sobreviven y cuáles no.
Para esto, es necesario promover a los microemprendedores a encontrar en qué dirección desarrollar su propia marca de forma alineada, con el objetivo de obtener una propuesta de valor diferente al mercado, puesto que hoy en día existe una saturación de productos similares, lo cual impulsa a los consumidores a encontrar una marca que distinga sobre el resto.
Esta investigación pretende comprender las necesidades en torno a la creación de marca en los microemprendedores y proponer estrategias para que sean capaces de comenzar a crear su propia marca teniendo en cuenta que deben poner en el centro a sus clientes. Mediante el desarrollo de recursos digitales, se busca enseñar y encaminar a los microemprendedores a la elaboración de marca considerando su nueva definición en el mercado, esto hará a los microemprendedores encuentren y desarrollen su propia propuesta de valor y al mismo tiempo puedan avanzar en su transformación digital.
Description
Memoria presentada a la Facultad de Diseño de la Universidad del Desarrollo para optar al Título Profesional de Diseñador
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Citation
Keywords
Microemprendedores, Marca, Tecnología, Estrategia, 1401S