Diseño de una estrategia de marca para revalorizar un emprendimiento a través del diseño de servicio

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dc.contributor.advisorSanhueza, Lorena
dc.contributor.advisorUribe, Ricardo
dc.contributor.authorBugueño Cazenave, Paula
dc.date.accessioned2024-07-05T14:37:00Z
dc.date.available2024-07-05T14:37:00Z
dc.date.issued2023
dc.descriptionMemoria presentada a la Facultad de Diseño de la Universidad del Desarrollo para optar al Título Profesional de Diseñador.
dc.description.abstractEl presente proyecto busca solucionar el estancamiento económico de la marca Paula Pastela para reactivar las ventas y lograr entregar libertad financiera a la emprendedora. Se realizó una búsqueda bibliográfica y una investigación mixta cualitativa y cuantitativa utilizando la metodología del design thinking, llegando a una aproximación del estado del arte, permitiendo la creación de una nueva estrategia de marca que incluye el diseño una nueva línea de productos, la inversión en producción, maquinaria y publicidad, el establecimiento de una estrategia de comunicación y la creación de una experiencia de compra, reencantando al público y potenciando las ventas de la marca.
dc.format.extent292 h.
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11447/9168
dc.language.isoes
dc.publisherUniversidad del Desarrollo. Facultad de Diseño
dc.subject1401C
dc.subjectEmprendimiento
dc.subjectIlustración
dc.subjectEstrategia de marca
dc.subjectStorytelling
dc.subjectReactivación de marca
dc.titleDiseño de una estrategia de marca para revalorizar un emprendimiento a través del diseño de servicio
dc.typeThesis
dcterms.accessRightsAbierto

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