Diseño de una estrategia de marca para revalorizar un emprendimiento a través del diseño de servicio
Date
2023
Type:
Thesis
item.page.extent
292 h.
item.page.accessRights
Abierto
Authors
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Publisher
Universidad del Desarrollo. Facultad de Diseño
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Abstract
El presente proyecto busca solucionar el estancamiento económico de la marca Paula Pastela para reactivar las ventas y lograr entregar libertad financiera a la emprendedora. Se realizó una búsqueda bibliográfica y una investigación mixta cualitativa y cuantitativa utilizando la metodología del design thinking, llegando a una aproximación del estado del arte, permitiendo la creación de una nueva estrategia de marca que incluye el diseño una nueva línea de productos, la inversión en producción, maquinaria y publicidad, el establecimiento de una estrategia de comunicación y la creación de una experiencia de compra, reencantando al público y potenciando las ventas de la marca.
Description
Memoria presentada a la Facultad de Diseño de la Universidad del Desarrollo para optar al Título Profesional de Diseñador.
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Citation
Keywords
1401C, Emprendimiento, Ilustración, Estrategia de marca, Storytelling, Reactivación de marca