Isla San Francisco Informe final

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dc.contributor.advisorMardones Apablaza, Olga Alejandra
dc.contributor.authorCortés-Monroy Eleuterio, Camila Valentina
dc.contributor.authorFierro Mella, Carla Constanza
dc.contributor.authorRaposo Rivas, Camila Fernanda
dc.contributor.authorSalinas Agruña, Catalina Alejandra
dc.coverage.spatialSantiago
dc.date.accessioned2025-11-25T19:39:32Z
dc.date.available2025-11-25T19:39:32Z
dc.date.issued2025
dc.descriptionTesis presentada a la Facultad de Comunicaciones de la Universidad del Desarrollo para optar al grado académico de Magíster en Comunicación Estratégica, Marketing y Negocios
dc.description.abstractEste informe desarrolla una estrategia de comunicación para Isla San Francisco (ISF), proyecto inmobiliario sostenible ubicado en Valdivia y basado en el modelo de “conservación habitable”. A partir de análisis de mercado, PESTEL, Porter, FODA, observación participante y entrevistas, se identifica un entorno altamente favorable para proyectos sustentables, pero con necesidad de diferenciarse mediante una narrativa robusta de valor ambiental, cultural y comunitario. El documento propone un plan estratégico 360° orientado a posicionar a ISF como referente en conservación, habitabilidad consciente e innovación territorial. Incluye buyer persona, objetivos SMART, tácticas digitales y presenciales, alianzas estratégicas, optimización de experiencias y un enfoque comunicacional centrado en educación, reputación y coherencia ecológica. La propuesta busca incrementar visibilidad, atraer inversionistas y consolidar un modelo replicable de desarrollo sostenible.
dc.format.extent80 p.
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11447/10407
dc.language.isoes
dc.publisherUniversidad del Desarrollo. Facultad de Comunicaciones
dc.subject020010S
dc.subjectSostenibilidad
dc.subjectEstrategias de comunicación
dc.titleIsla San Francisco Informe final
dc.typeThesis
dcterms.accessRightsPrivado

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