Isla San Francisco Informe final
Date
2025
Type:
Thesis
item.page.extent
80 p.
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Privado
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Journal ISSN
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Publisher
Universidad del Desarrollo. Facultad de Comunicaciones
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Abstract
Este informe desarrolla una estrategia de comunicación para Isla San Francisco (ISF), proyecto inmobiliario sostenible ubicado en Valdivia y basado en el modelo de “conservación habitable”. A partir de análisis de mercado, PESTEL, Porter, FODA, observación participante y entrevistas, se identifica un entorno altamente favorable para proyectos sustentables, pero con necesidad de diferenciarse mediante una narrativa robusta de valor ambiental, cultural y comunitario. El documento propone un plan estratégico 360° orientado a posicionar a ISF como referente en conservación, habitabilidad consciente e innovación territorial. Incluye buyer persona, objetivos SMART, tácticas digitales y presenciales, alianzas estratégicas, optimización de experiencias y un enfoque comunicacional centrado en educación, reputación y coherencia ecológica. La propuesta busca incrementar visibilidad, atraer inversionistas y consolidar un modelo replicable de desarrollo sostenible.
Description
Tesis presentada a la Facultad de Comunicaciones de la Universidad del Desarrollo para optar al grado académico de Magíster en Comunicación Estratégica, Marketing y Negocios
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Santiago
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Citation
Keywords
020010S, Sostenibilidad, Estrategias de comunicación