Renovar la identidad para una marca chilena global.
| dc.contributor.author | Concha, Roberto | |
| dc.date.accessioned | 2019-05-22T21:17:55Z | |
| dc.date.available | 2019-05-22T21:17:55Z | |
| dc.date.issued | 01/08/2018 | |
| dc.description.abstract | El aporte estratégico del diseño a las empresas se nutre de una inmersión en la realidad de las personas y entidades que interactúan con ella, en el caso de una identidad corporativa, los cambios en el escenario competitivo y en su propia visión empresarial la enfrentan periódicamente a la necesidad de evolucionar. Así lo entendió la compañía forestal Arauco, que a poco de cumplir medio siglo sometió su histórica marca a un cuidadoso proceso de renovación, llevado adelante por un equipo multinacional de diseño liderado por la consultora chilena Procorp-Saffron. | |
| dc.identifier.issn | 0719-515X | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11447/2439 | |
| dc.language.iso | es | |
| dc.title | Renovar la identidad para una marca chilena global. | |
| dc.title.alternative | Renew the identity for a global Chilean brand | |
| dc.type | Article |