Browsing by Author "Fierro Mella, Carla Constanza"
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Item Isla San Francisco Informe final(Universidad del Desarrollo. Facultad de Comunicaciones, 2025) Cortés-Monroy Eleuterio, Camila Valentina; Fierro Mella, Carla Constanza; Raposo Rivas, Camila Fernanda; Salinas Agruña, Catalina Alejandra; Mardones Apablaza, Olga AlejandraEste informe desarrolla una estrategia de comunicación para Isla San Francisco (ISF), proyecto inmobiliario sostenible ubicado en Valdivia y basado en el modelo de “conservación habitable”. A partir de análisis de mercado, PESTEL, Porter, FODA, observación participante y entrevistas, se identifica un entorno altamente favorable para proyectos sustentables, pero con necesidad de diferenciarse mediante una narrativa robusta de valor ambiental, cultural y comunitario. El documento propone un plan estratégico 360° orientado a posicionar a ISF como referente en conservación, habitabilidad consciente e innovación territorial. Incluye buyer persona, objetivos SMART, tácticas digitales y presenciales, alianzas estratégicas, optimización de experiencias y un enfoque comunicacional centrado en educación, reputación y coherencia ecológica. La propuesta busca incrementar visibilidad, atraer inversionistas y consolidar un modelo replicable de desarrollo sostenible.