Proyecto Berta Family Wines: “Una nueva experiencia en vinos”
Date
2019
Type:
Thesis
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46 p.
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Publisher
Universidad del Desarrollo. Facultad de Comunicaciones
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Abstract
El presente documento muestra el desarrollo de un Plan Comunicacional para
Berta Family Wines, marca de embotellados de Santa Berta, viña ubicada en el Valle del
Itata con una gran historia y calidad en sus vides, dándole a éstos sabores, aromas y
estructuras que se destacan por sobre otros valles.
La poca interacción y conocimiento de la viña por parte de consumidores de vino
locales y nacionales, han hecho que la marca tenga la necesidad de obtener un buen
posicionamiento en el mercado.
Para poder conocer en profundidad las sombras y luces de la marca se ha hecho un
análisis empresarial, abarcando desde investigación sobre la historia, análisis de marca,
puntos de venta y relaciones con alianzas, obteniendo de ésta forma las principales
problemáticas, lo que nos impulsó, a usar distintos métodos de investigación para analizar posibles oportunidades dentro del mercado, entendiendo de ésta forma, los segmentos potenciales para la marca y de que forma vincular el Plan Estratégico con sus necesidades.
Mente, Cuerpo y Alma es sin duda el concepto que la viña desea iluminar en la
mente de los consumidores, concepto que le dará la personalidad a cada táctica dentro de la estrategia y se verá respaldado por el storytelling, gráfica y experiencia.
Finalmente, podemos decir que el desarrollo de este plan, hará que Berta Family
Wines se destaque de sus competidores llegando a ser, una marca icono a nivel nacional
y destacándose a nivel internacional.
Description
Proyecto presentado a la Facultad de Comunicaciones de la Universidad del
Desarrollo para optar al grado de Magister en Comunicación Estratégica,
Marketing y Negocios.
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Citation
Keywords
Industria vitivinícola, Estrategia comunicacional, Marca, 020010C, Posicionamiento(Publicidad)