Estrategia comunicacional cambio de marca Hotel MDS

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dc.contributor.advisorCáceres Tiznado, Michael
dc.contributor.advisorReyes Betanzo, Claudia
dc.contributor.authorMorán Cerliani, Sira
dc.contributor.authorZerega Tallia, Paola
dc.date.accessioned2020-06-17T23:52:32Z
dc.date.available2020-06-17T23:52:32Z
dc.date.issued2019
dc.descriptionProyecto presentado a la Facultad de Comunicaciones de la Universidad del Desarrollo para optar al grado de Magíster en Comunicación Estratégica, Marketing y Negocios
dc.description.abstractHotel Sonesta es el primer “cinco estrellas” de Concepción que comenzó a operar en 2009 en Talcahuano. Dada su categoría cuenta con salas para matrimonios, eventos de empresa y banquetes de hasta 1.000 personas, internet, centro de spa y wellness con gimnasio, piscina y masajes especiales, restaurante con cocina de autor, traslados, lavandería, jardín y un corner de café inaugurado a fines de 2018. Luego de diez años de trayectoria en la Región del Biobío, los propietarios del Hotel han decidido dejar la franquicia colombiana y llamarse igual que su negocio principal (Casino Marina del Sol), es decir, Hotel MDS. Se establece una estrategia integrada de comunicación, la que se centrará en la comunicación interna del Hotel, pero que también abordará la presentación de la nueva marca al público externo.
dc.format.extent84 p.
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11447/3304
dc.language.isoes
dc.publisherUniversidad del Desarrollo. Facultad de Comunicaciones
dc.subjectHoteles
dc.subjectChile
dc.subjectEstrategia comunicacional
dc.subject020010C
dc.subjectMarca
dc.titleEstrategia comunicacional cambio de marca Hotel MDS
dc.typeThesis

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