Propuesta comunicacional para posicionar la marca CIDERE Bío Bío entre sus públicos de interés

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dc.contributor.advisorCáceres Tiznado, Michael
dc.contributor.advisorReyes Betanzo, Claudia
dc.contributor.authorPalacios Castro, Andrea Paola
dc.date.accessioned2020-05-13T14:49:24Z
dc.date.available2020-05-13T14:49:24Z
dc.date.issued01/09/2019
dc.descriptionProyecto presentado a la Facultad de Comunicaciones de la Universidad del Desarrollo para optar al grado de Magister en Comunicación Estratégica, Marketing y Negocios
dc.description.abstractLa Corporación Industrial para el Desarrollo Regional del Bio Bío, CIDERE Bio Bío, es una institución privada sin fines de lucro con una larga trayectoria en la región, promoviendo la innovación, el emprendimiento y la responsabilidad social. Desde sus inicios hasta hoy, ha trabajado para mitigar los índices de pobreza, identificando oportunidades y necesidades que contribuyan al desarrollo socioeconómico de sus habitantes. No obstante, pese a su trayectoria, experiencia y al trabajo realizado, no ha logrado ser reconocida por sus públicos de interés como un referente en temas relacionados con la innovación, el emprendimiento y la responsabilidad social. Por esto, se propone un plan estratégico de comunicación que contribuya a desarrollar y fortalecer la marca de la Corporación, posicionarla como un actor clave de la región y proyectar su trabajo con identidad definida. El proyecto se inició con un diagnóstico para determinar la situación comunicacional de la Corporación, analizando sus características internas y el contexto externo. Luego, se realizó el diseño estratégico que incluyó objetivos, estrategias y tácticas para dirigir las acciones a donde se desea llevar a la institución. También, se consideraron indicadores para medir el cumplimiento de las actividades y de los objetivos trazados. Finalmente, se calcularon los costos asociados a la implementación de la propuesta comunicacional. Se pensó en un plan funcional, ejecutable y, sobre todo, que pueda tener continuidad
dc.format.extent67 p.
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11447/3272
dc.language.isoes
dc.publisherUniversidad del Desarrollo. Facultad de Comunicaciones
dc.subjectPosicionamiento
dc.subjectMarca
dc.subjectImagen
dc.subjectIdentidad
dc.subjectReputación
dc.subject020010C
dc.titlePropuesta comunicacional para posicionar la marca CIDERE Bío Bío entre sus públicos de interés
dc.typeThesis

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