Proyecto Integrador Final: Empresas IANSA
Date
2023
Type:
Thesis
item.page.extent
134 p.
item.page.accessRights
Privado
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Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universidad de Desarrollo. Facultad de Comunicaciones
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Abstract
El siguiente análisis consiste en un diagnóstico de la Industria Azucarera Nacional S.A. (IANSA) y el contexto en la que se encuentra inserta. Esta consultoría surge por la necesidad de encontrar una solución al principal desafío que enfrenta la marca actualmente: los consumidores perciben a IANSA como una empresa exclusivamente de azúcar y hay un bajo conocimiento de sus nuevas líneas de productos. En este informe se describe un completo proceso de diagnóstico, investigación y desarrollo de propuestas estratégicas y tácticas que responden al desafío mencionado. Dentro de los hallazgos de la investigación, destaca la identificación de nuevos segmentos y audiencias jóvenes que la empresa puede cautivar para alcanzar sus objetivos.
Description
Proyecto presentado a la Facultad de Comunicaciones de la Universidad del Desarrollo para optar al grado de Magíster en Comunicación Estratégica, Marketing y Negocios
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Citation
Keywords
020010S, Empresa, Estrategias de comunicación, Marca, Marketing