Consultoría de marca Proyecto Integrador Final: Minuto Verde

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dc.contributor.advisorCáceres, Michael
dc.contributor.authorCanales, Amparito
dc.contributor.authorHidalgo, Constanza
dc.contributor.authorMartínez, Macarena
dc.contributor.authorSchiessler, Germán
dc.contributor.authorRojo, Sergio
dc.date.accessioned2023-12-11T15:28:46Z
dc.date.available2023-12-11T15:28:46Z
dc.date.issued2023
dc.descriptionProyecto presentado a la Facultad de Comunicaciones de la Universidad del Desarrollo para optar al grado de Magíster en Comunicación Estratégica, Marketing y Negocios
dc.description.abstractDesafío del proyecto: Hace poco más de un año se nos presentó un desafío. Una de las empresas más relevantes en la industria de alimentos congelados a nivel nacional, Minuto Verde, buscaba ampliar su oferta en el mercado para lograr responder necesidades específicas de sus fieles y tradicionales consumidores. La propuesta, debía considerar el capital de marca de la empresa, sus valores y esencia y, más importante, aprovechar su posición como Top of Mind de los consumidores en esta categoría. En específico, el desafío era el siguiente: “Diferenciar a Minuto Verde frente a la competencia con una nueva línea de productos y posterior estrategia comunicacional que refuerce las características que lo hacen líder en la categoría de congelados, en el plazo de un año”. Además de eso, el cliente tenía un sueño: llevar la misma calidad y naturalidad de sus productos congelados, a otra temperatura.
dc.format.extent61 p., anexos
dc.identifier.urihttps://repositorio.udd.cl/handle/11447/8158
dc.language.isoes
dc.publisherUniversidad del Desarrollo. Facultad de Comunicaciones
dc.subject020010S
dc.subjectMarca
dc.subjectEstrategias de comunicación
dc.subjectClientes
dc.subjectFidelización
dc.titleConsultoría de marca Proyecto Integrador Final: Minuto Verde
dc.typeThesis
dcterms.accessRightsPrivado
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