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Proyecto Berta Family Wines: “Una nueva experiencia en vinos”

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dc.contributor.advisor Reyes Betanzo, Claudia
dc.contributor.advisor Cáceres Tiznado, Michael
dc.contributor.author Goluboff A., Benjamín
dc.contributor.author San Martín F., Lorena
dc.date.accessioned 2020-06-18T00:14:21Z
dc.date.available 2020-06-18T00:14:21Z
dc.date.issued 2019
dc.identifier.uri http://hdl.handle.net/11447/3305
dc.description Proyecto presentado a la Facultad de Comunicaciones de la Universidad del Desarrollo para optar al grado de Magister en Comunicación Estratégica, Marketing y Negocios.
dc.description.abstract El presente documento muestra el desarrollo de un Plan Comunicacional para Berta Family Wines, marca de embotellados de Santa Berta, viña ubicada en el Valle del Itata con una gran historia y calidad en sus vides, dándole a éstos sabores, aromas y estructuras que se destacan por sobre otros valles. La poca interacción y conocimiento de la viña por parte de consumidores de vino locales y nacionales, han hecho que la marca tenga la necesidad de obtener un buen posicionamiento en el mercado. Para poder conocer en profundidad las sombras y luces de la marca se ha hecho un análisis empresarial, abarcando desde investigación sobre la historia, análisis de marca, puntos de venta y relaciones con alianzas, obteniendo de ésta forma las principales problemáticas, lo que nos impulsó, a usar distintos métodos de investigación para analizar posibles oportunidades dentro del mercado, entendiendo de ésta forma, los segmentos potenciales para la marca y de que forma vincular el Plan Estratégico con sus necesidades. Mente, Cuerpo y Alma es sin duda el concepto que la viña desea iluminar en la mente de los consumidores, concepto que le dará la personalidad a cada táctica dentro de la estrategia y se verá respaldado por el storytelling, gráfica y experiencia. Finalmente, podemos decir que el desarrollo de este plan, hará que Berta Family Wines se destaque de sus competidores llegando a ser, una marca icono a nivel nacional y destacándose a nivel internacional.
dc.format.extent 46 p.
dc.language.iso es
dc.publisher Universidad del Desarrollo. Facultad de Comunicaciones
dc.subject Industria vitivinícola
dc.subject Estrategia comunicacional
dc.subject Marca
dc.subject 020010C
dc.subject Posicionamiento(Publicidad)
dc.title Proyecto Berta Family Wines: “Una nueva experiencia en vinos”
dc.type Thesis


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