Williamson, María JoséReyes, DanielaGarcés Gutierrez, María Olivia2022-03-172022-03-172021-12http://hdl.handle.net/11447/5746Memoria presentada a la Facultad de Diseño de la Universidad del Desarrollo para optar al Título Profesional de DiseñadorLa mayoría de los jóvenes tienden a vestir igual, siguiendo un patrón que les brinda seguridad, ya que la vestimenta los hace encajar dentro de ciertos grupos sociales, y es por esto que es tan valorado y admirado tomar el riesgo de romper con esos parámetros y lograr ser reconocido como icónico entre las personas con estilo propio. Por otro lado, Chile es el país de Latinoamérica que consume más Fast Fashion, lo cual obliga a los jóvenes a estar en constante actitud de compra y observación de tendencias dejando de lado el desarrollo personal, generando una compra inconsciente, adquiriendo lo que usa el otro, y lo que “está de moda”. Tras una encuesta realizada a 280 jóvenes en el mes de abril del 2021, en el marco de este proyecto, se pudo observar que 80,0% de ellos desearía tener un estilo propio, sin embargo, la mayoría no sabe cómo hacerlo. Además manifiestan el interés por fomentar tendencias de consumo consciente y responsable. Cerca del 86% declara querer consumir diseño local y moda sustentable pero no saben dónde encontrarla y cómo hacerla un hábito A pesar de que el joven sea el mayor consumidor de fast fashion , las nuevas generaciones manifiestan un gran deseo por adquirir moda sustentable, ya que muestran un gran interés en el cuidado del medio ambiente. “Lo más importante es que su activismo y compromiso ambiental se reflejan en sus hábitos de consumo y en la manera que tienen de vincularse con el mundo.” 3 Este proyecto tendrá el propósito de otorgar herramientas a los jóvenes para apoyar y fomentar el desarrollo de su identidad visual y estilo propio, dándole a conocer todos los beneficios que este tiene para su futuro, siendo así también un recurso para promover el diseño local, moda sustentable y la compra consciente.157 p.esIdentidad visualEstiloModa sustentableDiseño local1401SThesis