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Plan de comunicación estratégica: “Empresas Guivar, Crecimiento Sustentable”

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dc.contributor.advisor Reyes Betanzo, Claudia
dc.contributor.advisor Cáceres Tiznado, Michael
dc.contributor.author Vargas Reyes, Pamela
dc.date.accessioned 2020-06-18T23:20:39Z
dc.date.available 2020-06-18T23:20:39Z
dc.date.issued 2019
dc.identifier.uri http://hdl.handle.net/11447/3309
dc.description Proyecto presentado a la Facultad de Comunicaciones de la Universidad del Desarrollo para optar al grado de Magister en Comunicación Estratégica, Marketing y Negocios
dc.description.abstract El modelo de negocios de comercial Guivar, es la compra-venta de madera, que corresponde a un commoditie, siendo sus principales clientes CMPC, Arauco y Sodimac. Los procesos industriales, van desde el levantamiento de la materia prima, hasta su producto final Este modelo de negocios, corresponde a una economía circular, pues la generación de residuos por el proceso de sus productos es muy baja. Todos los subproductos de la madera son procesados o comercializados. Actualmente, la industria forestal se ha visto afectada por el estancamiento en la economía provocado por la guerra comercial entre el gobierno de USA y China. China, es uno de los principales compradores de madera de Chile. Por otra parte, la materia prima está a precios elevados, como consecuencia de los incendios forestales que han afectado a la región del Bíobío y Maule en los últimos 5 años. Sumado a esto, los principales clientes de Guivar, son grandes empresas, las que comandan el mercado nacional definiendo precios de compra-venta, dejando con pocas posibilidades de negociación a las pequeñas y medianas empresas.
dc.format.extent 41 p.
dc.language.iso es
dc.publisher Universidad del Desarrollo. Facultad de Comunicaciones
dc.subject Industria forestal
dc.subject Estrategias comunicacionales
dc.subject 020010C
dc.title Plan de comunicación estratégica: “Empresas Guivar, Crecimiento Sustentable”
dc.type Thesis


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