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Plan de Comunicación Estratégica y Marketing “Tu Canal” Colina

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dc.contributor.advisor Rodríguez Herrera, Antonia
dc.contributor.advisor Maureira González, Paulina
dc.contributor.author Duarte Loyola, Juan Eduardo
dc.contributor.author Soto Soto, Oscar Alex
dc.date.accessioned 2020-03-09T22:55:37Z
dc.date.available 2020-03-09T22:55:37Z
dc.date.issued 10/09/2019
dc.identifier.uri http://hdl.handle.net/11447/3133
dc.description Proyecto presentado a la Facultad de Comunicaciones de la Universidad del Desarrollo para optar al grado de Magister en Comunicación Estratégica, Marketing y Negocios
dc.description.abstract Tu Canal nace en el año 2016 con la finalidad de entregar contenidos locales a los habitantes de Colina, brindando una programación que busca educar, informar y entretener, preservando las costumbres, tradiciones y el sentir de los colinanos. Sin embargo, a pesar de tener programas locales de buena factura técnica, el canal no es reconocido por los vecinos de la comuna, marcando un bajo reconocimiento de marca. Por tanto, la gente desconoce cómo poder ver el canal. Además de esto, muchos de los vecinos confunden “Tu Canal” con su competencia, canal 6 Colina Televisión, medio histórico de la comuna con más de 10 años de experiencia en la entrega de contenidos locales, quienes, sin quererlo, están llevándose el reconocimiento del trabajo realizado por Tu Canal, por dicha confusión. Planteamiento estratégico: Potenciar la marca y sus programas anclas en los espacios públicos de la comuna, para reposicionarla, utilizando los soportes publicitarios con los que cuenta la Corporación Municipal de Desarrollo Social de Colina, sostenedora del canal.
dc.format.extent 49 p.
dc.language.iso es
dc.publisher Universidad del Desarrollo. Facultad de Comunicaciones
dc.subject 020010S
dc.title Plan de Comunicación Estratégica y Marketing “Tu Canal” Colina
dc.type Thesis


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