Abstract:
El sector turístico posee una gran capacidad de renovación,
absorción y creatividad, que le permite producir bienes,
servicios y experiencias, sobreponiendo, en algunos casos,
su dinamismo a las necesidades cotidianas de los habitantes
de los destinos turísticos. Por ello, la masificación turística
lleva a que muchos centros urbanos pasen a ser una
especie de decorado, perdiendo todo su valor cultural y
patrimonial.
El presente trabajo busca describir cómo la proximidad
entre pequeñas empresas permite la transformación de una
zona comercial e histórica, creando una imagen de destino y
aumentando el valor patrimonial de la misma. Para ello, se
ha seleccionado el barrio de las letras en Madrid, que está
trabajando en la valorización del patrimonio comercial y
cultural, imprescindible en la era de la globalización para
prestigiar y singularizar los destinos turísticos, sin perder
la esencia de barrio y manteniendo la vida cotidiana de sus
habitantes.
El Barrio de las Letras sirve como ejemplo de la simbiosis
entre turismo, comercio y cultura como eje para poner
en valor el patrimonio histórico (material e inmaterial),
cultural y social de esta zona histórica de Madrid.
